Rich-контент для Ozon своими руками: структура, размеры, инструменты
Карточки с rich-контентом конвертируют лучше, но большинство селлеров оставляют голый текст. Разбираем структуру продающего rich-контента и как собрать его нейросетью за вечер.
Блок «Описание» на Ozon — это полноценная посадочная страница вашего товара. Селлеры, которые заполняют его баннерами и слайдами вместо абзаца текста, получают больше времени на карточке и меньше уходов к конкурентам. При этом rich-контент остаётся редкостью — потому что комплект баннеров у дизайнера стоит 3000–10000 ₽. Разберём, как собрать его самостоятельно за вечер.
Структура, которая работает
Продающий rich-контент отвечает на вопросы покупателя в том порядке, в котором они возникают:
Широкий баннер-крючок. Товар крупно + главное обещание одной фразой. Это первое, что видит покупатель, долиставший до описания.
3–4 слайда «одна картинка — одна выгода». Каждый слайд: товар в контексте + одна конкретная польза с цифрой. Не «качественный материал», а «хлопок 100%, плотность 240 г/м²».
Лайфстайл-сцена. Товар в реальной жизни: на кухне, в спортзале, в руках. Покупатель должен увидеть себя.
Слайд с характеристиками. Размеры, состав, комплектация — крупно и читаемо с телефона.
Какие размеры использовать
Для широких баннеров Ozon подходит соотношение примерно 3:1 или 16:9, для обычных слайдов — 1:1 или 3:4. В нейросети соотношение сторон задаётся при генерации, поэтому изображения сразу встают в блоки конструктора без обрезки.
Сборка нейросетью: пошагово
Исходник — одно хорошее фото товара. Если его нет, начните с замены фона (гайд: фон для предметного фото).
Баннер-крючок в UMA AI, промпт для Flux 2:
«Широкий баннер: робот-пылесос в современной гостиной, сбоку крупная надпись УБИРАЕТ САМ — 120 МИНУТ БЕЗ ПОДЗАРЯДКИ, тёмный фон, премиум-стиль»
Слайды с выгодами — модель Nano Banana, чтобы товар не менялся:
«Этот товар крупно, рядом аккуратная плашка с текстом ЗАРЯД НА 120 МИНУТ, минималистичный стиль»
Лайфстайл — любая сцена одной фразой: «этот пылесос едет по ковру в гостиной, домашняя атмосфера, вечерний свет».
Сколько стоит
Комплект из 6–7 изображений с запасом на переделки — 50–100 ₽ кредитами. У дизайнера тот же комплект — от 3000 ₽ и от трёх дней. Подробное сравнение цен — в статье сколько стоит карточка товара.
Бонус: переиспользуйте комплект
Те же баннеры работают в слайдах карточки WB, в соцсетях магазина и в рассылках. Один вечер с нейросетью закрывает контент для всех площадок.